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Adidas könnte einen großen Fehler machen, der Puma bereits das Geschäft verhagelte, sagt ein Experte

Regal mit Adidas-Schuhen
Regal mit Adidas-Schuhen

Als Adolf und Rudolf Dassler von fast 100 Jahren anfingen Schuhe herzustellen, handelte es sich noch um reine Sportschuhe. Nachdem sich die Brüder zerstritten und Rudolf 1948 seine eigene Firma gründete, entwickelten sich Adidas (Adolf „Adi“ Dassler) und Puma (Rudolf Dassler) zu weltbekannten Marken.

Adidas wächst inzwischen allerdings deutlich stärker als Puma — unter anderem durch den Verkauf von Lifestyle-Produkten, also Sneakern oder andere Modeartikeln, schreibt das „Handelsblatt“. Die spielen zunehmend eine größere Rolle, als Performance-Produkte, die speziell bei sportlichen Aktivitäten getragen werden.

Der Lifestyle-Markt ist für Adidas attraktiv, aber auch riskant

Die beiden Adidas-Modelinien „Originals“ und „Neo“ verzeichneten 2017 ein Wachstum von einem Drittel, während die Performance-Produkte nur acht Prozent mehr Erlöse abwarfen. Dadurch ist das Wachstum stark vom Lifestyle-Bereich abhängig, doch das ist ein riskanter Markt. Um im Modebereich zu bestehen, sind Innovation und Aktualität essentiell. Sind etwa Jugendliche einmal von einer Marke gelangweilt, wenden sie sich von ihr ab.

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