Die Ursprünge von Marken- und Unternehmensnamen

Primark
Kreischende Teenager und Berge von liegengelassenen Klamotten auf dem Fußboden: Der irische Textil-Discounter, der zurzeit in immer mehr Städten Deutschlands Filialen eröffnet, ist so etwas wie der Aldi unter den großen Textilhändlern. Aber für was steht der Name „Primark“ eigentlich? Primark ist eine Tochter des irischen Konsumgüterkonzerns Associated British Foods (ABF), der sich Ende der Sechziger nicht nur im Lebensmittel- sondern auch im Textilgeschäft einen Namen machte. Zunächst gründete ABF ein Bekleidungs-Discounter unter dem Namen „Penneys“. Um Verwechslungen mit der US-Kette JCPenneys zu vermeiden, wurde für die Expansion außerhalb Irlands der Kunstname Primark kreiert. (Bild: dpa)

Asos

Mit mehr als 60.000 Produkten online und 850 internationalen Marken ist “Asos” das größte britische Online-Versandhaus und seit 2010 auch in Deutschland verfügbar. Dort können Kunden Artikel von weltweit bekannten Designern wie Lagerfeld oder Vivienne Westwood shoppen, aber auch eine hauseigene und vor allem günstige Kollektion von Asos erwerben. Der Name Asos steht als Abkürzung für “As seen on screen” und soll zeigen, wie man teure Staroutfits günstig nachstylen kann. (Bild: Screenshot)

Samsonite
Das amerikanische Unternehmen „Samsonite“ stellt Reisegepäck, wie Koffer und Reisetaschen, her. Es wurde bereits 1910 in der amerikanischen Stadt Denver gegründet und hat seinen Sitz heute in Luxemburg. Das erste Gepäckstück wurde nach der biblischen Figur „Samson“ genannt, die als unbezwingbar galt. Aus dem Hebräischen übersetzt bedeutet der Name „kleine Sonne“ und „Diener Gottes“. (Bild: Wikimedia/Marrylaure)

Maoam
Es ist fast ein Jahrhundert her, als Hans Riegel 1920 in einer Bonbonküche mit Kupferkessel in Bonn klein anfing. Der Süßwarenhersteller macht seitdem nach eigenen Angaben “Kinder und Erwachsene froh” und ist bekannt unter dem Namen Haribo. Ebenfalls zu Haribo gehört das fröhlich-freche Kaubonbon, dessen Werbespot über Generationen hinweg Bekanntheit erlangt hat: Schiedsrichter Walter Eschweiler brüllt verzweifelt in die Zuschauermenge: „Wollt ihr Verlängerung?” – Antwort: „Nein!” „Wollt ihr Elfmeterschießen?” – Antwort: “Nein!”. “Was wollt ihr denn?” – Antwort: “Maoam!”. Der Spot wird seit den 70er Jahren mit leichten Variationen im Fernsehen ausgestrahlt. Der Begriff “Maoam” steht dabei für „Mundet allen ohne AusnahMe“. (Bild: haribo.com)

Nokia
Der Handyhersteller Nokia war Ende des 19. Jahrhunderts in der Papierherstellung tätig, danach produzierte das Unternehmen vor allem Gebrauchsgegenstände wie Gummistiefel. Heute gehört der einstige Mobilfunk-Pionier Nokia zum Softwarehersteller Microsoft. Der Name kommt aus der gleichnamigen finnischen Stadt Nokia, in der einst Gummiprodukte hergestellt wurden. (Bild: dpa)

Yota
Seit Dezember ist das russische Smartphone „Yotaphone 2“ auf dem Markt. Das Gerät, das als Lieblingssmartphone des russischen Präsidenten Wladimir Putin gilt, zeichnet sich vor allem dadurch aus, dass es auf der Rückseite einen zweiten Bildschirm hat und einen E-Paper-Display hat wodurch es besonders stromsparend ist. Der russische Internetanbieter Yota versorgt seine Kunden seit 2009 mit einem mobilen Breitband-Internetzugang und bringt nun sein zweites Smartphone heraus. Der Markenname Yota bezieht sich auf den griechischen Buchstaben Iota für „I“ wie „Internet“. Das Logo zeigt eine Person im Handstand und soll damit symbolisieren, dass Yota gewöhnliche Dinge aus einem anderen Blickwinkel betrachtet. (Foto: Yota Devices)

Katjes
Ob Lakritze, Yogurt-Gums oder Veggie-Fruchtgummis – Katjes ist aus dem Fruchtgummi- und Lakritzsortiment für viele Menschen nicht mehr wegzudenken. Das 1910 in den Niederlanden gegründete Unternehmen wurde nach Lakritze in Form einer Katze, die auf niederländisch “Katjes” heißt, benannt. Derzeit setzt Katjes verstärkt auf vegetarische Fruchtgummis. (Bild: Screenshot)

Amazon
Amazon-Gründer Jeff Bezos nannte sein Unternehmen anfangs noch „Cadabra.com“. Doch da damals, im Zeitalter der Telefonbücher, die alphabetische Reihenfolge besonders wichtig war, beschloss er sich einen Unternehmensnamen mit „A“ zu suchen. Also durchforste Bezos das erste Kapitel des Wörterbuchs nach einem geeigneten Geschäftsnamen und entschied sich schließlich für „Amazon“, einem der größten Flüsse der Welt. Im Logo ist außerdem ein breites Lächeln versteckt, und zwar in Form des Pfeils unter dem Schriftzug. Dieser deutet vom A zum Z. Soll heißen: Bei Amazon gibt es alles. (Bild: dpa)

Die Mobilfunkgesellschaft Vodafone besteht aus drei Wortbausteinen: Voice (Stimme), data (Daten) und Cellphone (Mobiltelefon). Allerdings wurde aus dem “ph” ein “f”.

Vileda
Die Marke Vileda, die zur Unternehmensgruppe Freudenberg gehört, wurde 1948 mit der Einführung des „Vileda Fernstertuchs“ berühmt. Der Markenname stammt tatsächlich aus dem Deutschen und könnte glatt aus der Feder eines Grundschülers stammen. So wurde “Vi-leda” aus den Worten „wie Leder“ abgeleitet, da das Vileda-Fenstertuch aus synthetischem Leder hergestellt wurde. (Bild: Wikimedia/Flominator)

Wasa
Das schwedische Knäckebrot hat einige Namensänderungen durchgemacht. Anfangs wurde das Knäckebrot unter dem Namen “Husman” auf den Markt gebracht. Damit konnte man sich, laut Unternehmensgründer Karl Edvard Lundström, allerdings zu wenig identifizieren. Er wollte den schwedischen Charakter der Marke betonen und benannte das Knäckebrot schließlich nach dem ersten König der schwedischen Geschichte: Gustav I. Wasa aus dem 16. Jahrhundert. (Bild: Wikimedia/Gerd Fahrenhorst)

Nike
Der 1972 gegründete Sportartikelhersteller verkaufte seine Laufschuhe zunächst unter dem Namen “Blue Ribbon Sports” und wollte seinen Markennamen dann in “Dimension six” umbenennen. Doch die Mitarbeiter fanden den Namen zu lang. Auf Vorschlag seines Mitarbeiters Jeff Johnson entschied sich Nike-Gründer Phil Knight dann für „Nike“, den Namen der Siegesgöttin in der griechischen Mythologie. Zusammen mit dem „Nike-Haken“, genannt Swoosh, das für lediglich 35 US-Dollar bei einer Grafikdesign-Studentin in Auftrag gegeben wurde, war die Marke „Nike“ somit geboren. (Bild: dpa)

Persil
“Wo Persil drauf steht, ist auch Persil drin!”, so lautet der Slogan des Waschmittels von Henkel. Der Name des Waschpulvers setzt sich aus den jeweils ersten drei Buchstaben der Hauptbestandteile “Perborat” und “Silikat” zusammen. Der Markenname hat allerdings international für Verwirrung gesorgt. Im Feinschmeckerland Frankreich wurde “Persil” nämlich mit Petersilie übersetzt! Heute wird das Waschmittel dort unter dem Namen “Le Chat” (der Kater) verkauft. (Bild: dpa)

Canon
Der heute größte Kamerahersteller der Welt, der am 26. Juni 1935 gegründet wurde, leitet sich vom japanischen Namen Kannon ab und meint ein buddhistisches Erleuchtungswesen namens „Bodhisattva“. Der Name wurde zu Canon geändert, um zu vermeiden, dass religiöse Gruppen sich angegriffen fühlen. (Bild: Wikipedia/Xles)

Trivago
Der Name des Online-Hotelanbieters “trivago” ist in drei Farben geteilt und somit auch in drei Worteinheiten: Trips Vacations Go! – lautet die ausformulierte Form des Internetportals.

Alete
Unter dem Markennamen Alete vertreibt die Nestlé-Tochter Nestlé Nutrition unter anderem Babynahrung, Gläschenkost und Tees für Schwangere. Der Name “Alete” stammt vom lateinischen Wort “alere” und bedeutet im Imperativ “Ernährt Euch!”.

Lenovo
Der Name des chinesischen Computerkonzerns Lenovo ist aus zwei Wörtern zusammengesetzt: Das “Le” steht für das englische Wort “legend”, zu Deutsch “Legende”, und das Wort “novo” kommt aus dem Lateinischen und bedeutet “neu”. Früher hieß das Unternehmen “Legend Group”. Mittlerweile ist Lenovo ein geachteter Konkurrent bei der Produktion von Smartphones, PCs und Tablets. So verlor das Computer-Urgestein Hewlett-Packard die Marktführung im PC-Geschäft an den chinesischen Rivalen. (Foto: Diego Aubel)

Desigual
Das spanische Modehaus punktet seit seiner Gründung 1984 mit wilden, bunten Mustern und ist aus keiner Innenstadt mehr wegzudenken. Der Name “Desigual” kommt aus dem Spanischen und bedeutet “ungleich” und “verschieden”.

Sony

Tipp-Ex
Der Ursprung der nützlichen Korrektur-Maus oder des weißen Korrekturstifts geht zurück in die Zeit der Schreibmaschine. Tipp-Ex-Gründer Wolfgang Dabisch erfand Anfang der Sechziger den Namen, indem er aus dem ersten Teil des Wortes „Tippfehler“ und dem lateinischen Wort „ex“ („aus“) das Wort „Tipp-Ex“ bildete. Damit bedeutet das Wort so viel wie „Fehler aus dem Text entfernen“. (Bild: Wikipedia/Luigi Chiesa)

Bluetooth
Mittlerweile könnte man mit der Funkübertragungs-Technik Bluetooth sogar schon per Smartphone bezahlen. Woher der Name “Bluetooth” zu Deutsch “Blauzahn” kommt, hat einen historischen Hintergrund: Der Wikingerkönig Harald Blåtand vereinte Norwegen und Schweden im 10. Jahrhundert zu einer administrativen Einheit ohne Grenzen. Auch Bluetooth steht für grenzübergreifenden Datenaustausch. Deshalb entschieden die geschichtsbewussten Hersteller aus Blåtand (zu Deutsch Blauzahn) Bluetooth zu machen. (Bild: Google)

Asus
Der taiwanische Computer-Hersteller Asus hat Mut zur Lücke bewiesen. Ursprünglich wollten die Gründer ihre Firma nach “Pegasus” benennen, dem geflügelten Pferd der griechischen Mythologie. Doch sie dachten strategisch: Um in der Adressliste der Kunden nicht erst unter „P“ verzeichnet zu sein, verzichteten sie einfach auf die ersten drei Buchstaben. (Bild: dpa)

Club-Mate
Das koffeinhaltige, alkoholfreie Erfrischungsgetränk Club-Mate ist das Szenegetränk in deutschen Metropolen. Der Name hat jedoch nichts mit dem englischen Begriff „mate“ (dt. Kamerad oder Kumpel) zu tun, sondern geht zurück auf die Pflanze Mate und hat einen Koffeingehalt von 20 Milligramm pro 100 Milliliter. (Bild: dpa)

Penaten
Die Penatencreme hat ihren Namen aus der römischen Mythologie. Die Penaten wurden als Schutzgötter der Familien und der Haushalte angesehen. Ihr Name leitet sich von dem lateinischen Wort für „Vorratskammer“ – penus – ab. Da die Penaten die Seelen verstorbener Vorfahren waren, hatten sie eine besondere Verbindung zu der Familie und folgten ihr überallhin. (Bild: Screenshot/penaten.de)

Lego
Der dänische Spielzeughersteller Lego erfand 1934 den Namen „Lego“ als Abkürzung für „leg godt“, dänisch für „spiel gut“. Vermutungen, der Name sei vom lateinischen lego (ich lese, ich sammle) hergeleitet, werden vom Unternehmen bestritten. (Bild:dpa)

Aral

Der Name der Tankstellenmarke Aral leitet sich von den beiden Kohlenwasserstoffgruppen Aromate (Benzol) und Aliphate (Benzin) ab – die beiden Hauptbestandteile des Superbenzins. Der ursprüngliche Firmenname war ein wenig länger: Westdeutsche Benzol-Verkaufsvereinigung. (Bild: dpa)

m&m’s

Die beliebten Schokolinsen werden vom US-Konzern Mars Inc. hergestellt. Die beiden “M”s stehen für “Mars & Murrie’s”, nach den Erfindern Forest E. Mars und Bruce Murrie. Die Süßigkeit wurde bereits 1941 erstmals in den USA verkauft. (Bild: Getty Images)

Trabant

Der berühmte Kleinwagen aus der ehemaligen DDR ist mancherorts noch heute zu finden – nicht nur im Osten Deutschlands. Er wurde ab 1958 im VEB Automobilbauwerk Zwickau hergestellt. Der Name Trabant bedeutet “Weggefährte” und wurde durch eine Umfrage ermittelt. Das Foto zeigt den bereits verstorbenen Erfinder des Fahrzeugs Werner Lang inmitten eines Trabant 500. (Archivbild: dpa)

Lidl
Die Anfänge des Lebensmitteldiscounters Lidl gehen bis in das Jahr 1930 zurück. Damals trat Josef Schwarz als Gesellschafter in die Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co. ein. Die Firma wurde in „Lidl & Schwarz KG“ umbenannt und zügig zu einem Großhandel für den gesamten Lebensmittelhandel ausgebaut. Nachdem das Unternehmen 1944 zerstört worden war, gelang der Wiederaufbau innerhalb von zehn Jahren. Obwohl die Gründerfamilie Schwarz hieß, verzichtete sie auf eine originaltreue Namensgebung, um Wortspiele mit „Schwarz“ und „Markt“ zu vermeiden. Um dennoch den Namen Lidl benutzen zu können, kaufte die Firma im Jahr 1973 dem pensionierten Berufsschullehrer Ludwig Lidl für 1000 Mark die Namensrechte ab – offenbar war er der einzige Mensch mit diesem Namen. (Bild: dpa)

Jaguar
Ursprünglich hieß die 1927 im britischen Coventry gegründete Marke „Swallow Sidecars“, kurz SS. Nach dem Zweiten Weltkrieg war das Kürzel SS selbstverständlich nicht mehr tragbar, zumal die Nazis Coventry in Schutt und Asche gelegt hatten. Jaguar war ursprünglich nur der Beiname eines 1935 vorgestellten Modells. (Bild: dpa)

IKEA

Mit nur siebzehn Jahren gründete Ingvar Kamprad 1943 den schwedischen Möbelgiganten IKEA. Der Name setzt sich aus den Anfangsbuchstaben von Ingvar Kamprad, des elterlichen Bauernhofs Elmtaryd und des Dorfes Agunnaryd zusammen, in dem der Hof lag. Anfangs verkaufte die Firma diverse Konsumgüter, darunter Kugelschreiber, Brieftaschen, Bilderrahmen, Tischdecken, Uhren, Streichhölzer, Schmuck und Nylonstrümpfe. Heute ist Deutschland der wichtigste Markt von IKEA. (Bild: Wikipedia/Christian Giersing)

Bärenmarke

Die Gründung der Milchgesellschaft geht auf das Jahr 1892 zurück. Schon damals wählten die Gründer den Bären als Firmenlogo. Der Bär ist das Wappentier des Schweizer Kantons Bern, dem Heimatort der Bärenmilch. (Bild: Wikipedia/ Allgäuer Alpenmilch GmbH)

Puma

Der Gründer Rudolf Dassler führte zunächst zusammen mit seinem Bruder Adolf ein gemeinsames Unternehmen. Nach einem Streit trennten sich die Wege der beiden 1948. Während sein Bruder mit Adidas ein bekanntes Unternehmen aufbaute, nannte Rudolf Dassler seine Firma zunächst „Ruda“ (aus „Rudolf Dassler“). Wegen des ähnlichen, aber besseren Klangs und in Anlehnung an ein exotisches Raubtier fiel die Entscheidung dann aber auf „Puma“. (Bild: Wikipedia/ Lutz Backes)

Lego

Die Bausteine des dänischen Spielzeugherstellers Lego sind in jedem Kinderzimmer zu finden. Aber woher kommt eigentlich der Name? Das Wort „Lego“ leitet sich von „leg godt“ ab, was so viel wie „spiel gut“ auf Deutsch bedeutet. (Bild: thinkstock)

IBM

IBM ist eines der weltweit führenden Unternehmen für Hard- und Software und eines der größten Beratungsunternehmen. Den Namen „International Business Machines“ hat sich Gründer Tom Watson Senior überlegt, um seinen früheren Arbeitgeber „National Cash Register“ zu übertreffen. Das ist ihm nicht nur mit dem Firmennamen gelungen. Gemessen am Umsatz ist IBM der weltweit zweitgrößte Softwarehersteller. (Bild: Wikipedia/ Imalipusram)

Edeka

Die Edeka-Gruppe entstand 1898, als sich 21 Einkaufsvereine in Berlin zur „Einkaufsgenossenschaft der Kolonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin“ – kurz E. d. K. – zusammenschlossen. 1911 wurde aus der Abkürzung E. d. K. der Markenname “Edeka” gebildet. (Bild: Wikipedia/ Markus1983)

H&M

Der Firmengründer Erling Persson reiste 1946 in die Vereinigten Staaten und kam mit der Geschäftsidee zurück, modische Kleidung zu günstigen Preisen anzubieten. Daraufhin gründete er 1947 das schwedische Textileinzelhandelsunternehmen in Västerås, Schweden. Anfangs konzentrierte er sich auf Frauenkleidung und nannte seinen Laden „Hennes“, was auf Schwedisch „ihres“ oder „für Sie“ bedeutet. 1968 erwarb Persson dann die Voraussetzungen für eine Kette, indem er das Lager eines Jagdausrüstungsladens namens „Mauritz“ Widforss aufkaufte. Im Inventar des Ladens befand sich auch eine Ansammlung von Männerkleidung, und Persson war aufgefordert, in die Männerkleidung zu expandieren. So benannte er das Unternehmen „Hennes & Mauritz“, was später zu H&M abgekürzt wurde. (Bild: Wikipedia Creative Commons: Manfred Sauke)

Nestle

Der Schweizer Nestlé-Konzern ist nach eigenen Angaben der größte Hersteller von Lebens- und Genussmitteln der Welt. Unter dem Markennamen Alete werden Säuglinge und Kleinkinder mit Milchnahrungen, Gläschenkost und Getränken versorgt. Während der Name Nestlé 1866 vom Schweizer Apotheker deutscher Herkunft Henri Nestlé kommt, stammt der Name Alete… (Bild: dpa)

Virgin Group

Die Virgin Group ist ein britischer Mischkonzern gegründet von Sir Richard Branson. Der Name beruht auf einer simplen Äußerung: Eine Freundin des Unternehmensgründers Richard Branson meinte, in Geschäftsdingen seien sie alle noch Jungfrauen. Die Virgin Group umfasst Teilunternehmen in sehr unterschiedlichen Bereichen, zum Beispiel im Musikgeschäft, im Mobilfunk, und in der Luftfahrt. (Screenshot/virgingroup.com)

Google

Die Bezeichnung Google basiert auf einem Wortspiel, manche Quellen sprechen auch von einem Rechtschreibfehler, mit der US-amerikanischen Aussprache des Wortes „googel”. Das Wort wurde Ende der 1930er von einem Mathematiker eingeführt und bezeichnet eine Eins und hundert Nullen. Die Google-Gründer wiederum suchten eine treffende Bezeichnung für die Fülle an Informationen, die ihre Suchmaschine im Web finden sollte. (Bild: dpa)

Haribo

Die Unternehmensbezeichnung leitet sich aus den beiden ersten Buchstaben des Vor- und Nachnamens sowie den ersten beiden Buchstaben des Standortes her. Aus Hans Riegel Bonn wurde also: HARIBO. Im Oktober 2013 starb der Haribo-Chef Hans Riegel junior im Alter von 90 Jahren. Der Name HARIBO bleibt aber sicherlich erhalten. (bild: thinkstock)

AEG

“Aus Erfahrung gut” Viele denken, der Werbeslogan sei auch Ursprung des Unternehmens- und Markennamens. Eigentlich hieß die dazugehörige Firma aber Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft – eben AEG. Heute gehört die Marke zur schwedischen Electrolux AB. (Bild: Getty Images)

Canon

Der Name des größten Kameraherstellers der Welt geht auf den japanischen Namen Kannon zurück. Das ist der buddhistische Bodhisattva (ein nach höchster Erkenntnis strebendes Wesen) der Barmherzigkeit. Die Schreibweise wurde in Canon geändert, um Konflikte mit religiösen Gruppen zu vermeiden. (Bild: Canon)

Chrysler

Der US-Autohersteller befindet sich heute mehrheitlich in Besitz des italienischen Fiat-Konzerns. Einst zählte er aber zu den größten Autokonzernen der Welt. Gründer Walter Percy Chrysler war 1928 Bauherr des berühmten Chrysler Buildings in New York. Sein deutscher Vorfahr und Namensgeber Johann Philipp Kreißler stammte aus Guntersblum am Rhein. Er wanderte 1709 nach Amerika aus und änderte seinen Namen von Kreißler ins englische Chrysler. (Bild: Thinkstock)

Oracle

Larry Ellison, Ed Oates udn Bob Miner arbeiteten an einem CIA-Projekt, das die Verwendung der neu entwickelten Datenbanksprache SQL vereinfachen sollte. Name des Projekts: Oracle. Das dreiköpfige Projekt-Team übernahm das Ganze in seinem eigenen Unternehmen Relational Technology Inc. Später bekam die Firma dann den Projektnamen übergestülpt und gilt heute als der größte Konkurrent des deutschen Software-Konzerns SAP. (Bild: Getty Images)

Ebay

Eigentlich wollte Gründer Pierre Omidyar nur die Domain EchoBay.com für seine Echo Bay Technology Group registrieren lassen. Die war aber schon besetzt. Also entschied er sich für die zweite Wahl: eBay.com (Bild: Ebay)

Starbucks

Die Kaffeekette sollte eigentlich einen martialischeren Namen erhalten: “Pequod” – wie das Walfang-Schiff von Moby-Dick-Jäger Captain Ahab. Allerdings fehlte da der Bezug zum Standort Seattle im US-Bundesstaat Washington. Deshalb orientierten sich die Gründer an Starbo, einem ortsansässigen Bergbau-Camp. Die Herman-Melville-Fans kamen dann doch noch zum Zug: Im Roman “Moby Dick” heißt der erste Maat Starbuck. (Bild: Starbucks)